英国旅游购物攻略：教你玩转一镑店

我得承认，我非常喜欢一镑店Poundland。我女儿的第一盒婴儿食物就是在那里买的，我认识的所有妈妈都在里面买孩子举行派会时候要用的东西（你还能在哪里用一镑买到九瓶汽水呢？）

买便宜货的窍门就在于弄明白每个货物到底值多少钱。等把东西买回家才发现在Sainsbury的更便宜，那可太让人失落了。

拿我来说吧，每个星期要买东西的时候我都会锁定比较便宜的货物。像是这个星期我买了Original Source的沐浴液，和Aquafresh的牙膏。要是在Tesco买的话，前一个要花3镑，后一个也要贵上1.20镑。我还买了洗发水，护发素还有Organix的婴儿饼干，这些都比平时来得便宜。

想买大牌产品？一镑店Poundland也比别的超市来得便宜，不过要是超市自家产品的话Poundland就会比别的贵。举个例子，这店里挺流行的一个商品是一包200份的Johnson & Johnson化妆棉，但如果在别家超市买他们自家化妆棉的话，价格几乎便宜了一半。

说到超市的经济品牌，Poundland其实也没有便宜很多。

许多消费者都在怀疑Poundland卖的电池究竟值不值那个钱。一些觉得这些电池并不像传统的那些电力那么强，另外一些人说这些电池挺方便的，很适合那些玩具，遥控器和电池配件的机器使用。我也留意到Poundland里面一些并不那么物超所值的商品，比如Fridge Raiders的鸡块，在Ocado买的话两包只要1.50镑。

一镑店的另外一个省钱诀窍就是买的商品分量不要比推荐的分量少。要是看见有三个一镑的商品，其实买两个也是一镑算，所以记着要一套拿下来。

跟别的一镑店消费者一样，我特别喜欢那种淘宝贝的感觉：你永远不知道你能在这店淘到什么便宜货。不过问题就是，消费者会倾向于捡太多的便宜，结果反而吃亏。如果买的东西并不是真正需要的，那也不能说是捡到了便宜吧。

在英国没逛过Poundland的人是很少的。这家店现在在英国已经有了250家连锁了，它还打算在明年每个星期都开一家分店。上个星期，Poundland就表明盈利上升了，这都多亏了那些不管是布娃娃还是糖都去一镑店买的盲目消费者。

大型连锁店Woolworths的衰落给Poundland创造了机会，不过他们俩的差别就在于，在Poundland所有东西都是一个价，不管这东西究竟值不值得一镑。实际上就是说，这家店里面每个便宜得不可思议的商品，消费者都有可能在别家店里拿到更便宜的价格。所以，在这样的店要买到物超所值的东西，首先要明白它的运作原理，然后买东西的时候就避开那些标价过高的商品。

“精明的消费者能够在Poundland省下不少钱，”来自财务咨询公司Verdict的高级销售分析师Malcolm Pinkerton说，“要不是因为有这些消费者，这家超市在商业上就更有侵略性，更能让消费者产生多次购物的欲望。”

玩转Poundland的诀窍之一就是跟随大流。Poundland是全英国最大的电池销售商，一打Kodak AA的电池他们只卖一镑。店里也买手表用的电池。其他的物超所值商品还有1.5kg的糖和120g的Maltesers巧克力球，这些都比超市价格便宜。

但是买食物、健康食品、美容品还有药剂的时候要多加小心，因为在别的超市价格会更便宜。

买东西时候留心下商品规格也是很重要的。这家公司现在拥有让制造商制造特定规格商品的权力，这种商品只在他们店里卖一镑，跟超市里面正规规格完全不一样。这家公司形象也变得很快。以前它被看成主要为不那么富裕的人服务的店，现在它开在中产阶级地区，而且往往是街上最忙碌的位置。

“Poundland的公司形象提升了不少，”Pinkerton说道。“许多中产阶级都意识到他们可以在Poundland里面买到更便宜的东西，牌子商品也可以买到。这家公司在别人成功的领域也做得很好，他们已经摆脱了以往贫瘠的形象了。”

上个星期一早上，伦敦东南部Lewisham的购物中心Poundland最为热闹。婴儿食物、洗发水、沐浴液和物超所值的牙膏（目前Poundland和许多大型牙膏制造商都签订了合约，允许Poundland贩卖便宜的商品）都是店里大受欢迎的商品，六包一份的薯片也很受欢迎。

Shirley Coleman特意从伦敦南边New Cross过来这里买东西。“自从我开始减肥后我就总是来这里买东西，这里的减肥药品比超市的便宜多了。”

和许多其他的消费者一样，Coleman女士把这家店当成超市的辅助店，便宜东西就来这里买。

住在Lewisham的Patrick Lamb也经常来这里买剃须膏和其他日用品。“自从Woolworth倒闭后我就经常来这里买东西，我喜欢这里的剃须刀，特价书还有DVD。”

觉得在Poundland买东西太掉身价？其实货物一价的策略挺有历史感的。早在1884年，Michael Marks就建立了一个Penny Bazaar的超市，广告语就是：“不要问价格，全部都一便士。”

随着时代变化，今天也有了新的Penny Bazzar，在商业上的竞争力也很强，那就是Marks & Spencer。